Çok Kanallı Huniler ve Dönüşüm Kanalları

Her reklam hedeflere ulaşmayı kolaylaştırmak, bilinirlik oluşturmak ve marka güveni sağlamak için yapılır. Kısaca reklamlar hedeflerine aşıktır. Bu aşkın dijital hali dönüşüm olduğuna göre, reklamlar dönüşümleri arttırmak amacıyla yapılır. Google Analytics üzerinden elde edilen çok kanallı huniler, dönüşüm sürecinde neler olup bitiyor, en çok hangi kaynak üzerinden verilen reklamlar dönüşümleri arttırıyor ya da kullanıcılar en çok nerede işlemlerini yarım bırakıyor? Gibi sorulara cevap veren oldukça önemli metriklerdir.

Bir kullanıcının sayfayı ziyaret etmesi ve ürün tercih edip satın alım yapma süresi arasında değişiklikler yaşanmaktadır. Çok kanallı huniler sayesinde sitenize trafik sağlayan birçok seçeneğin etkileşimlerini izleyebilir veya dönüşüm sağlamak için birlikte nasıl çalıştıklarını görebilirsiniz. Bu sayede reklam yatırımlarımızı makro veya mikro düzeyde değiştirebilir ve optimizasyonu sağlayarak dönüşümlerinizi arttırabilirsiniz.

Çok kanallı huniler ile;

• Tüm dijital pazarlama kanallarını tek bir yerde görebilir
• Pazarlama çalışmalarınızın değerini daha iyi anlayabilir
• Ziyaretçilerin dönüşüm gerçekleştirmeden önce yaptığı işlemleri tümüyle görebilir
• Pazarlama çalışmalarınızı kanal performansına göre iyileştirebilir
• Dijital pazarlama bütçelerine ilişkin doğru kararlar alabilirsiniz.

Çok kanallı huniler bölümündeki 5 farklı rapor sayesinde, dönüşüm öncesi işlemleri 1-90 gün (ayarlanabilir) aralığında izleyebiliriz.

Bu bölümde karşımıza çıkan dönüşüm modellemelerini görebilmekteyiz.

• Desteklenen Dönüşümler; Farklı kanalların dönüşümler üzerinde nasıl ve ne zaman etkili olduğunu göstermektedir.
• Gecikme Süresi; Dönüşüme kadar geçen süreyi ifade etmektedir
• Yol Uzunluğu; Dönüşümden önceki etkileşim sayılarını göstermektedir
• En İyi Dönüşüm Yollları; Müşterilerin dönüşüm gerçekleştirirken kullandıkları dönüşüm yollarını göstermektedir.

DÖNÜŞÜM KANALLARI

Dönüşüm kanalları, birden fazla reklam verdiğiniz mecraların etkinliklerini analiz etmenizi sağlamaktadır. Bu sayede mecralarda yapılan reklam ve tanıtım faaliyetleriniz ile dönüşüm arasındaki korelasyon ilişkisini ortaya koymanızı sağlar.

• Organik Arama Arama motorlarında yapılan ücretsiz aramalardan gelen ziyaretçiler
• Ücretli arama AdWords reklam verilerini gösterir.
• Yönlendirme Siteleri Sosyal platformların dışındaki web sitelerinden gelen ziyaretçi verilerini gösterir.
• Sosyal Ağlar: Sosyal medya platformlarından gelen trafik ve dönüşümleri ölçebilirsiniz.
• Doğrudan: Siteye domain adınız ile ziyaret eden kişilerin verilerini gösterir.
• Display: Google Görüntülü Reklam verilerini sunar.
• Other: Admatic gibi üçüncü parti reklam sağlayıcıların verilerini gösterir.

Tüm bu verileri düzenli olarak raporlayın ve analiz edin. Bu işlemlerden önce elde ettiğiniz sonuçlarla analizleriniz neticesinde yaptığınız stratejik değişikliklerin faydalarını görmek için yeni sonuçlarla karşılaştırma yapın. Doğru strateji hedefe giden en kestirme yoldur J