Google reklamları için kullanılan Google Ads’te Google reklam verme maliyetlerini kullanıcı tarafından oluşturulan bütçe belirlemektedir. Google reklam fiyatları hemen hemen her bütçeye göre ayarlanabilmektedir.
Google reklam fiyatlarında herhangi bir alt limit bulunmamaktadır. Bu nedenle Google reklam maliyetlerini siz belirlersiniz.
Google reklam maliyetinin ne olacağını günlük bütçeniz belirler. Bunu bir örnek ile açıklayalım.
Günlük bütçenizi 10 lira olarak belirlediğinizi ve aylık faturalandırmanın 30 gün olduğunu düşünün. Burada belirlediğiniz 10 lira 30,4 ile çarpılmaktadır. 30,4 katsayısı bir aydaki ortalama gün sayısıdır (1 yıl= 365 gün, 365 gün / 12 ay = 30,417)
Bu durumda aylık bütçeniz 304 lira olacaktır. Burada dikkat edilmesi gereken nokta Google reklam fiyatları gün gün değişebilmektedir. Yani bazı günler 2 lira, bazı günler 20 lira (üst limit) gibi reklam ücretlendirilmesi olabilmektedir.
Ama günlük 10 lira reklam bütçe sınırı belirledik neden günlük bütçenin üzerinde bir Google reklam maliyeti çıktı derseniz:
“Kampanyalar, 4 Ekim 2017’den itibaren tıklama ve dönüşüm gibi reklam hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olmak için ortalama günlük bütçenizin iki katına kadar harcama yapabilecek.
Trafiğin yoğun olduğu günlerde, maliyetleriniz günlük bütçenizin 2 katına kadar çıkabilir. Bu harcama, harcamanızın günlük bütçenizin altında olduğu günlerle dengelenir. Ancak dönüşümler için ödeme yaptığınız kampanyalarda, günlük harcamanız ortalama günlük bütçenizi 2 kattan fazla aşabilir.
Aylık ücretlendirme sınırınızdan daha fazla ücretlendirilmeyeceğinizi unutmayın”
Evet 2017’den beri Google Ads’in aldığı karar doğrultusunda günlük bütçenin 2 katına kadar günlük Google reklam maliyeti yansıtılabilmektedir. Bu duruma fazla yayın denmektedir.
Ayrıca Google Ads belirlediğinizden daha fazla reklam maliyeti durumunda bu ekstra Google reklam maliyeti için reklam kredisi vererek fazla maliyeti iade etmektedir.
Fazla Yayın Nasıl Hesaplanır?
Google Ads > Raporlar > Önceden Tanımlanmış Raporlar > Diğer > Faturalanan Maliyet
kısmından fazla yayını hesaplamak için “Yayınlama Maliyeti“nden “Faturalanan Maliyet“i çıkartarak fazla yayın miktarını öğrenebilirsiniz.
Google reklam maliyetlerinin faturalandırılması da güncel maliyet(ilgili ayın reklam maliyeti) ile ödenmemiş reklam maliyetinin toplanmasından oluşmakta olduğunu da hatırlatmış olalım.
Günlük Bütçenin Bitmesi / Devretmesi
Günlük bütçeniz bittiğinde Google Ads reklamlarınızı o gün içerisinde göstermeyi bırakır.
Günlük bütçenizin bitmemesi halinde ise kalan tutar bir sonraki güne aktarılır ve o gün kullanılır. Bu nedenle günlük olarak Google reklam maliyetleri değişkenlik göstermektedir.
Günlük Bütçe Değiştirilebilir mi?
Google Ads, kampanyaların günlük bütçelerini istediğiniz zaman değiştirme esnekliği sunmaktadır. Gün içerisinde, günde birden çok kez ya da ay içerisinde ihtiyaca göre günlük bütçenizi düzenleyebilirsiniz.
Günlük bütçe değiştirildiği zaman aylık ödeme şu şekilde etkilenir:
Günlük bütçenizin 10 lira olduğunu ve 24 Eylül’e kadar 240 lira harcadığınızı varsayalım. Günlük bütçenizi aynı gün 5 liraya indirdiğinizde Google reklam maliyetiniz:
24 Eylül’e kadarki reklam maliyeti= 240 TL + (5 TL/gün X kalan 7 gün) = 275 TL
Google Reklam Fiyatları Neye Göre Belirlenir?
Google Ads reklam fiyatları açık arttırma sistemine dayanmaktadır. Reklam kampanyalarında kullanılan anahtar kelimelere bir ücret tanımlanır ve tıklanma sonucunda maliyet oluşur.
Google, kullanıcıya en iyi deneyimi sağlamak için para teklifini kalite puanı ile birleştirir. Bu durumda reklam sıralamasını belirlemektedir.
Kalite puanının nasıl hesaplandığı ve kalite puanını arttırma yöntemleri ile reklam sıralama mantığı hakkında detaylı bilgi için Google Adwords (Ads) Çalışma Mantığını Anlamak adlı yazımızı okuyabilirsiniz.
Google Reklamları İçin Ne kadar Bütçe Ayırmalıyım?
Google Ads‘te reklam maliyetlerini reklam verilecek alan, kalite puanları, hedef kitleniz ve rekabete bağlı olan tıklama maliyetleri belirlemektedir. Bu nedenle ne kadar bütçe ayırmalıyım sorusuna reklam türleri ve reklam hedefleri doğrultusunda cevap aramak daha mantıklı olacaktır.
Bir kelimenin tıklama başı maliyeti (TBM) 0,45 kuruşken bu rakam 5 liraya kadar çıkabilir. Tabi ki bu 5 lira üst sınır değil.
Bir diğer unsur, reklamlarınız görüntülendiğinde değil tıklama aldığınızda reklam maliyeti oluşmaktadır.
Google Reklam Türleri
Arama ağı Reklamları, Görüntülü Reklamlar, Video Reklam, Alışveriş Reklamları, Uygulama Reklamları ve diğer farklı Google Ads reklam türleri / kampanyaları bulunmaktadır.
Detaylı bilgi için Google AdWords (Ads) Reklam Modelleri | 5 Kampanya Modeli yazımızı okuyabilirsiniz.
Her bir Google reklam türü için farklı reklam maliyetleri ve buna bağlı teklif stratejileri bulunmaktadır.
Google Reklam Maliyeti Teklif Çeşitleri
Google Ads farklı kampanya türleri için farklı teklif çeşitleri sunmaktadır. Bunlar:
GBM: Görüntülenme başına maliyet ödenen teklif türü
TBM: Tıklama başına maliyet ödenen teklif türü
BGBM: Bin görüntülenme başına maliyet teklif türü
EBM: Edinme başına maliyet teklif türü
Yukarıdaki reklam teklif çeşitleri farklı kampanya türlerine ve farklı reklam hedeflerine göre seçilmektedir.
Satın alımları arttırmak ya da abone sayısını yükseltme gibi hedefiniz varsa EBM teklif türünü, site trafiğini arttırmak için TBM ve görüntülü reklam ağı ya da video reklam kullanıyorsanız GBM veya BGBM teklif stratejileri kullanılmaktadır.
Google Reklam Ödeme Yöntemleri
Ülkemizde Google Ads üzerinden verilen reklamlarda kredi kartı / banka kartı ya da havale ile ödeme yapılabilmektedir.
Özetle bir reklamveren olarak reklam fiyatlarınızı kendiniz belirlersiniz. Burada önemli olan nokta hedef kitleyi doğru belirlemek, kalite puanınızı arttırarak reklam maliyetlerini azaltmaktan geçmektedir.
Son olarak;
Hedef kitlenin en doğru şekilde belirlenmesi için Dijital Pazarlamanın Temel Taşı: Hedef Kitle Belirleme yazımızı okumanızı tavsiye ederiz…
