Dijital Reklam Harcamaları İlk Çeyrekte Rekor Kırdı
IAB tarafından hazırlanan İnternet Reklam Yatırımları Raporu‘nun yayınlanması ile birlikte 2018 yılının ilk çeyreğinde dijital reklam harcamalarının nasıl gerçekleştiğine dair yeni bilgiler sunulmuş oldu.
İnternet Reklam Yatırımları Raporu‘na göre geçtiğimiz yılın ilk çeyreğinde 40,3 milyar $ olarak gerçekleşen dijital reklam harcamaları 2018 yılının ilk çeyreğinde ise %23 artışla 49,5 Milyar $’a ulaşmış durumda.
Ayrıntılı olarak inceleyecek olursak;
- Video reklam harcamaları 2017 yılına oranla %60 artış göstererek 2018 yılının ilk çeyreğinde 7 milyar $’a ulaştı. Bu harcamaların %60’ı ise mobil video reklamlar için yapıldı.
- Dijital reklam yatırımlarının yarısından fazlasını (%63) mobil reklamlar oluşturuyor. 2017 yılının ilk çeyreğinde göre %54 artışla bu büyümeye eğilimi devam ediyor.
- Markalar 2018 yılının ilk çeyreğinde 2017 yılının aynı dönemine göre mobil reklamlara %42 artışla 30,9 milyar $ harcama yaptı. 2017’de bu rakam 21,8 milyar $ olarak gerçekleşmişti.
- Mobil arama reklam yatırımları %37 artış göstererek 13,5 milyar $’a ulaştı. Masaüstüne yönelik yapılan toplam reklam harcamaları ise 9,3 milyar $
- Mobil arama reklam harcamaları, toplam arama motoru reklamlarının %59’unu oluşturdu.
- Mobil görüntülü reklam harcamaları, 2018 yılının ilk çeyreğinde %45 artışla 11,7 milyar $ a ulaştı.
- Sosyal medya reklam harcamaları 2018 yılının ilk çeyreğinde %38 artışla 13,1 milyar $ olarak gerçekleşti.
Bu artış eğilimlerinin tüketicilerin fiziksel mağazalardan alışveriş yapmak yerine internet ortamında ürünleri doğrudan tüketiciyle buluşturan markaları (direct-to consumer) ve ürün gruplarını tercih etmelerine ve hemen hemen birçok ürünün genellikle fiziksel mağazalarda yer almaması gibi nedenlerden dolayı tüketicilerin artan güvenlik önlemleri ile internet üzerinden alışverişe daha fazla yönelmelerini temel sebep olarak görüyor.
Konuyla ilgili görüşlerini paylaşan IAB CEO’su Randall Rothenberg: “Bu rakamların reklam türü fark etmeksizin dijital pazarlama faaliyetleri ile markaların tüketicileriyle güçlü iletişim kurduğu mekanizmalardan biri olduğunu ortaya koyduğunu” söyledi.
2017-2018 İlk Çeyrek Dijital Reklam Harcamaları(milyon $)
Masaüstü ve Mobil Karşılaştırması (milyon $)
Dijital reklam harcamalarında arama motoru reklamları geçen yıla göre düşüş göstermekle birlikte hala birinci sırada yer alırken, mobil reklamlara yapılan harcamalar masaüstü reklamlarını geçmiştir.
