Reklamcılar Derneği öncülüğünde hazırlanan ve Deloitte tarafından yayınlanan, 2019 Türkiye Medya ve Reklam Yatırımları İstatistikleri Raporu bu yılın ilk 6 ayında gerçekleştirilen medya ve reklam harcamalarının büyüme ve küçülme oranlarına, reklam ve yatırım harcamaların dağılımlarına ve Türkiye reklamcılık sektöründeki gelişmelere ışık tutuyor. Bakalım geçtiğimiz yarıyılda Türkiye’de medya ve reklam harcamaları nasıl gerçekleşmiş…
Türkiye’de medya harcamaları 2019’un ilk 6 ayında 4.327 milyon olarak gerçekleşti. Bu rakam ajans ve yayıncıların sağladığı verileri içermektedir.
Reklam yatırımları yine 2019’un ilk 6 ayında 1.082 milyon olarak gerçekleşmiş bulunmaktadır.
Toplam medya ve reklam yatırımları 5.409 milyon olarak gerçekleşmiştir.
2019’un ilk 6 ayında Türkiye medya yatırım harcamalarının mecra dağılımı verilerine göre dijital medya yatırımları 1.343 milyon, Televizyon yatırımları 2.083 milyon olarak gerçekleşmiş. Televizyon reklam harcamaları %48,2 – dijital reklam harcamaları ise genel harcamaların %31’ini oluşturmaktadır.
2019’un ilk 6 ayında Türkiye medya yatırım harcamalarının 2018 yılının aynı dönemi ile karşılaştırıldığında basın harcamalarının oldukça azaldığını ve dijital medya yatırımlarının en çok artışa sahip olduğunu söyleyebiliriz.
2019 Türkiye Televizyon Reklam Harcamaları İstatistikleri
İlk 6 aylık Türkiye televizyon reklamları yatırımlarında raporlanan veriler tam zamanlı reyting ölçümü yapılabilen ve yapılamayan (raporlanmayan) olarak ayrılmaktadır. 6 aylık dönemde Türkiye’de televizyon yatırımları 2,083 milyon tl olarak gerçekleşmiştir.
2018 yılının aynı dönemine göre Türkiye televizyon yatırım harcamaları %7 azalmış ve Türkiye’de yapılan toplam medya ve reklam harcamalarının %48,1’ini oluşturmaktadır.
2019 Türkiye Dijital Reklam Harcamaları İstatistikleri
2019 yılında gerçekleşen ilk 6 aylık dijital medya harcamaları istatistikleri banner, video, yazı içi, sosyal medya, arama motoru reklamları, oyun içi reklamlar ve mail reklamlarını kapsamaktadır.
Geçtiğimiz sene (2018) ilk 6 aylık döneme göre dijital reklam harcamaları %10,8’lik artış göstermiş olup, 2019’un ilk 6 aylık döneminde 1,343 milyon olarak gerçekleşmiştir.
Dijital reklam harcamaları Türkiye’de yapılan toplam medya ve reklam yatırımlarının 1/3’ünü oluşturmaktadır.
2019 yılı ilk 6 ayında dijital reklam harcamalarının dağılımına baktığımızda Display reklam türlerinin dağılımına göre;
Gösterim / Tıklama Bazlı Dijital Reklamlar 526 milyon ( Bir önceki yılın aynı dönemine göre %5,3’lük artış)
Video Reklamlar 187 milyon ( Bir önceki yılın aynı dönemine göre %20,3’lük artış)
Native reklamlar 60 milyon tl ( Bir önceki yılın aynı dönemine göre %24,3’lük artış) olarak gerçekleşmiştir.
Dijital medya reklamlarında native reklam kullanımının diğer reklam türlerine göre daha fazla artış gösterdiğini eklemiş olalım.
Yine dijital reklam harcamalarında gösterim ya da tıklama bazlı dijital reklamlar toplam display reklamların %68’ini, video reklamlar %24’ünü ve native reklamlar %8’ini oluşturmaktadır.
Ayrıca 2019 yılında gerçekleşen toplam dijital reklam harcamaları içerisinde yer alan sosyal medya, mobil ve programatik reklam harcamalarını da inceleyelim…
2019 yılı sosyal medya reklam harcamaları 249 milyon ( Bir önceki yılın aynı dönemine göre %21,5’lik artış)
Mobil reklam harcamaları 800 milyon ( Bir önceki yılın aynı dönemine göre %28,7’lik artış)
Programatik 909 milyon ( Bir önceki yılın aynı dönemine göre %12,3’lük artış) olarak gerçekleşmiştir.
2019 yılının ilk ayında dijital reklam harcamalarında mobil reklam harcamaları en yüksek artışa sahiptir. Mobil kullanımın artması mobil reklamları da arttıracaktır.
2019 Türkiye Basın Reklamları İstatistikleri
2019 yılının ilk 6 aylık Türkiye basın reklam yatırımları istatistiklerine ulusal ve yerel gazeteler, dergi ve magazinler dahildir. Yılın ilk yarısında Türkiye basın yatırımları 294 milyon tl olarak gerçekleşmiştir.
2018 yılının aynı dönemine göre Türkiye basın yatırım harcamalarında %30’luk bir azalma yaşanmıştır. Basın harcamaları Türkiye’de yapılan toplam medya ve reklam yatırımlarının %6,8’ini oluşturmaktadır.
2019 Türkiye Açık Hava Medya Reklam Yatırımları İstatistikleri
İlk 6 aylık Türkiye açık hava medya yatırımları led ekranlar, avm ekranları billboard, tabelalar vb. reklam yayın alanlarını kapsamaktadır. Yılın ilk yarısında Türkiye açık hava yatırımları 395 milyon tl olarak gerçekleşmiştir.
2019 yılında bir önceki yıla göre Türkiye açık hava yatırım harcamaları %1,8 azalma göstermiş ve Türkiye’de yapılan toplam medya ve reklam yatırımlarının %9,1’ini oluşturmaktadır. Açık hava reklam kullanımları yazılı basın kullanımının önüne geçmiş olduğunu da eklemiş olalım.
2019 Türkiye Radyo Reklam Yatırımları İstatistikleri
2019 yılı ilk 6 aylık Türkiye radyo reklam yatırımları istatistiklerine tüm ulusal ve yerel radyo kanalları dahildir. Yılın ilk yarısında Türkiye radyo reklam yatırımları 157 milyon tl olarak gerçekleşmiştir.
2018 yılının aynı dönemine göre Türkiye radyo reklam harcamalarında %5,1’lik bir azalma yaşandığı görülmektedir. Radyo reklam harcamaları Türkiye’de yapılan toplam medya ve reklam yatırımlarının %3,6’sını oluşturmaktadır.
2019 Türkiye Sinema Reklam Harcamaları İstatistikleri
2019 Türkiye sinema reklamları sinema filmleri içerisinde gösterilen reklamları içermekte olup diğer fiziki reklamlar hariç tutulmuştur. 6 aylık dönemde Türkiye’de sinema reklam harcamaları 55 milyon tl olarak gerçekleşmiştir.
2019 yılında bir önceki yıla göre Türkiye sinema reklam harcamaları %8,2 artış göstermiş olup Türkiye’de yapılan toplam medya ve reklam harcamalarının %1,3’ünü oluşturmaktadır.
2019 Türkiye Reklam Harcamaları Özet Tablosu
Yukarıda detayları ile anlatılan 2019 Türkiye reklam harcamalarının genel özeti…
Televizyon reklamları, basın reklamları, açık hava reklamları ve radyo reklamlarına yapılan harcamalar düşerken sinema reklamları ve dijital reklam harcamaları artış göstermektedir.
Genel olarak 2019 yılı tüm alanlardaki reklam harcamalarında %3,8’lik bir azalma yaşanmıştır.
2019 Türkiye reklam harcamalarının dağılımını ve yıllık değişim oranlarında da aynı durum özetlenmektedir.
