Perşembe, Kasım 21, 2019
Ana Sayfa Pazarlama 2019 Türkiye Medya ve Reklam Harcamaları İstatistikleri

2019 Türkiye Medya ve Reklam Harcamaları İstatistikleri

Reklamcılar Derneği öncülüğünde hazırlanan ve Deloitte tarafından yayınlanan, 2019 Türkiye Medya ve Reklam Yatırımları İstatistikleri Raporu bu yılın ilk 6 ayında gerçekleştirilen medya ve reklam harcamalarının büyüme ve küçülme oranlarına, reklam ve yatırım harcamaların dağılımlarına ve Türkiye reklamcılık sektöründeki gelişmelere ışık tutuyor. Bakalım geçtiğimiz yarıyılda Türkiye’de medya ve reklam harcamaları nasıl gerçekleşmiş…

Türkiye’de medya harcamaları 2019’un ilk 6 ayında 4.327 milyon olarak gerçekleşti. Bu rakam ajans ve yayıncıların sağladığı verileri içermektedir.

Reklam yatırımları yine 2019’un ilk 6 ayında 1.082 milyon olarak gerçekleşmiş bulunmaktadır.

Toplam medya ve reklam yatırımları 5.409 milyon olarak gerçekleşmiştir.

2019 Türkiye Medya ve Reklam Yatırımları - İlk 6 Ay
2019 Türkiye Medya ve Reklam Yatırımları – İlk 6 Ay

2019’un ilk 6 ayında Türkiye medya yatırım harcamalarının mecra dağılımı verilerine göre dijital medya yatırımları 1.343 milyon, Televizyon yatırımları 2.083 milyon olarak gerçekleşmiş. Televizyon reklam harcamaları %48,2 – dijital reklam harcamaları ise genel harcamaların %31’ini oluşturmaktadır.

2019 Türkiye Medya ve Reklam Yatırımları - Mecra Dağılımı
2019 Türkiye Medya ve Reklam Yatırımları – Mecra Dağılımı

2019’un ilk 6 ayında Türkiye medya yatırım harcamalarının 2018 yılının aynı dönemi ile karşılaştırıldığında basın harcamalarının oldukça azaldığını ve dijital medya yatırımlarının en çok artışa sahip olduğunu söyleyebiliriz.

2019 Türkiye Medya ve Reklam Yatırımları - Mecra Dağılımı Yıllık Değişim
2019 Türkiye Medya ve Reklam Yatırımları – Mecra Dağılımı Yıllık Değişim

2019 Türkiye Televizyon Reklam Harcamaları İstatistikleri

İlk 6 aylık Türkiye televizyon reklamları yatırımlarında raporlanan veriler tam zamanlı reyting ölçümü yapılabilen ve yapılamayan (raporlanmayan) olarak ayrılmaktadır. 6 aylık dönemde Türkiye’de televizyon yatırımları 2,083 milyon tl olarak gerçekleşmiştir.

2018 yılının aynı dönemine göre Türkiye televizyon yatırım harcamaları %7 azalmış ve Türkiye’de yapılan toplam medya ve reklam harcamalarının %48,1’ini oluşturmaktadır.

2019 Türkiye Televizyon Yatırımları İstatistikleri - İlk 6 Ay
2019 Türkiye Televizyon Yatırımları İstatistikleri – İlk 6 Ay

2019 Türkiye Dijital Reklam Harcamaları İstatistikleri

2019 yılında gerçekleşen ilk 6 aylık dijital medya harcamaları istatistikleri banner, video, yazı içi, sosyal medyaarama motoru reklamları, oyun içi reklamlar ve mail reklamlarını kapsamaktadır.

Geçtiğimiz sene (2018) ilk 6 aylık döneme göre dijital reklam harcamaları %10,8’lik artış göstermiş olup, 2019’un ilk 6 aylık döneminde 1,343 milyon olarak gerçekleşmiştir.

Dijital reklam harcamaları Türkiye’de yapılan toplam medya ve reklam yatırımlarının 1/3’ünü oluşturmaktadır.

2019 Türkiye Dijital Reklam Harcamaları İstatistikleri - İlk 6 Ay
2019 Türkiye Dijital Reklam Harcamaları İstatistikleri – İlk 6 Ay

2019 yılı ilk 6 ayında dijital reklam harcamalarının dağılımına baktığımızda Display reklam türlerinin dağılımına göre;

Gösterim / Tıklama Bazlı Dijital Reklamlar 526 milyon ( Bir önceki yılın aynı dönemine göre %5,3’lük artış)

Video Reklamlar 187 milyon ( Bir önceki yılın aynı dönemine göre %20,3’lük artış)

Native reklamlar 60 milyon tl ( Bir önceki yılın aynı dönemine göre %24,3’lük artış) olarak gerçekleşmiştir.

Dijital medya reklamlarında native reklam kullanımının diğer reklam türlerine göre daha fazla artış gösterdiğini eklemiş olalım.

Yine dijital reklam harcamalarında gösterim ya da tıklama bazlı dijital reklamlar toplam display reklamların %68’ini, video reklamlar %24’ünü ve native reklamlar %8’ini oluşturmaktadır.

Ayrıca 2019 yılında gerçekleşen toplam dijital reklam harcamaları içerisinde yer alan sosyal medya, mobil ve programatik reklam harcamalarını da inceleyelim…

2019 Türkiye Dijital Reklam Harcamaları İstatistikleri 2 - İlk 6 Ay
2019 Türkiye Dijital Reklam Harcamaları İstatistikleri 2 – İlk 6 Ay

2019 yılı sosyal medya reklam harcamaları 249 milyon ( Bir önceki yılın aynı dönemine göre %21,5’lik artış)

Mobil reklam harcamaları 800 milyon ( Bir önceki yılın aynı dönemine göre %28,7’lik artış)

Programatik 909 milyon ( Bir önceki yılın aynı dönemine göre %12,3’lük artış) olarak gerçekleşmiştir.

2019 yılının ilk ayında dijital reklam harcamalarında mobil reklam harcamaları en yüksek artışa sahiptir. Mobil kullanımın artması mobil reklamları da arttıracaktır.

2019 Türkiye Basın Reklamları İstatistikleri

2019 yılının ilk 6 aylık Türkiye basın reklam yatırımları istatistiklerine ulusal ve yerel gazeteler, dergi ve magazinler dahildir. Yılın ilk yarısında Türkiye basın yatırımları 294 milyon tl olarak gerçekleşmiştir.

2018 yılının aynı dönemine göre Türkiye basın yatırım harcamalarında %30’luk bir azalma yaşanmıştır. Basın harcamaları Türkiye’de yapılan toplam medya ve reklam yatırımlarının %6,8’ini oluşturmaktadır.

2019 Türkiye Basın Yatırımları İstatistikleri - İlk 6 Ay
2019 Türkiye Basın Yatırımları İstatistikleri – İlk 6 Ay

2019 Türkiye Açık Hava Medya Reklam Yatırımları İstatistikleri

İlk 6 aylık Türkiye açık hava medya yatırımları led ekranlar, avm ekranları billboard, tabelalar vb. reklam yayın alanlarını kapsamaktadır. Yılın ilk yarısında Türkiye açık hava yatırımları 395 milyon tl olarak gerçekleşmiştir.

2019 yılında bir önceki yıla göre Türkiye açık hava yatırım harcamaları %1,8 azalma göstermiş ve Türkiye’de yapılan toplam medya ve reklam yatırımlarının %9,1’ini oluşturmaktadır. Açık hava reklam kullanımları yazılı basın kullanımının önüne geçmiş olduğunu da eklemiş olalım.

2019 Türkiye Açık Hava Reklam Yatırımları İstatistikleri - İlk 6 Ay
2019 Türkiye Açık Hava Reklam Yatırımları İstatistikleri – İlk 6 Ay

2019 Türkiye Radyo Reklam Yatırımları İstatistikleri

2019 yılı ilk 6 aylık Türkiye radyo reklam yatırımları istatistiklerine tüm ulusal ve yerel radyo kanalları dahildir. Yılın ilk yarısında Türkiye radyo reklam yatırımları 157 milyon tl olarak gerçekleşmiştir.

2018 yılının aynı dönemine göre Türkiye radyo reklam harcamalarında %5,1’lik bir azalma yaşandığı görülmektedir. Radyo reklam harcamaları Türkiye’de yapılan toplam medya ve reklam yatırımlarının %3,6’sını oluşturmaktadır.

2019 Türkiye Radyo Reklam Yatırımları İstatistikleri - İlk 6 Ay
2019 Türkiye Radyo Reklam Yatırımları İstatistikleri – İlk 6 Ay

2019 Türkiye Sinema Reklam Harcamaları İstatistikleri

2019 Türkiye sinema reklamları sinema filmleri içerisinde gösterilen reklamları içermekte olup diğer fiziki reklamlar hariç tutulmuştur. 6 aylık dönemde Türkiye’de sinema reklam harcamaları 55 milyon tl olarak gerçekleşmiştir.

2019 yılında bir önceki yıla göre Türkiye sinema reklam harcamaları %8,2 artış göstermiş olup Türkiye’de yapılan toplam medya ve reklam harcamalarının %1,3’ünü oluşturmaktadır.

2019 Türkiye Sinema Reklam Harcamaları İstatistikleri - İlk 6 Ay
2019 Türkiye Sinema Reklam Harcamaları İstatistikleri – İlk 6 Ay

2019 Türkiye Reklam Harcamaları Özet Tablosu

Yukarıda detayları ile anlatılan 2019 Türkiye reklam harcamalarının genel özeti…

Televizyon reklamları, basın reklamları, açık hava reklamları ve radyo reklamlarına yapılan harcamalar düşerken sinema reklamları ve dijital reklam harcamaları artış göstermektedir.

2019 Türkiye Tüm Reklam Harcamaları İstatistikleri - İlk 6 Ay
2019 Türkiye Tüm Reklam Harcamaları İstatistikleri – İlk 6 Ay

Genel olarak 2019 yılı tüm alanlardaki reklam harcamalarında %3,8’lik bir azalma yaşanmıştır.

2019 Türkiye reklam harcamalarının dağılımını ve yıllık değişim oranlarında da aynı durum özetlenmektedir.

2019 Türkiye Tüm Reklam Harcamaları Yıllık Değişim İstatistikleri - İlk 6 Ay
2019 Türkiye Tüm Reklam Harcamaları Yıllık Değişim İstatistikleri – İlk 6 Ay

KaynakDeloitte
Halil Bayrak
Sosyal medya yönetimi üzerine çalışan ve Dijital pazarlamaya yeni bir bakış açısı getirmeyi hedefleyen Dijilopedi'nin kurucularından olan Halil BAYRAK, SEO, AdWords, Analytics ve Sosyal Medya Yönetimi konularında çalışmalar yürütmektedir. "Dijital Araçlar"ı kullanım bilgisinin yanında, "İstatistik" ve "Pazarlama" bilgisini de kullanarak, dijital pazarlama dünyasına farklı bir bakış açısı getirmeyi amaçlamaktadır.

Cevap Ver

Lütfen buraya görünüşünüzü giriniz.
Lütfen isminizi buraya giriniz

İLGİNİZİ ÇEKEBİLİR

Dijital Reklam Harcamaları İlk Çeyrekte Rekor Kırdı

Dijital Reklam Harcamaları İlk Çeyrekte Rekor Kırdı IAB tarafından hazırlanan İnternet Reklam Yatırımları Raporu'nun yayınlanması ile birlikte 2018 yılının ilk çeyreğinde dijital reklam harcamalarının nasıl...

Dijital Pazarlama ve Renk Psikolojisi

Dijital Pazarlama ve Renk Psikolojisi Renk psikolojisi ve algısı, dijital pazarlamanın en ilginç ve en tartışmalı alanlarından biridir. Sorun her zaman analizin derinliği olmuştur. Renklerin insanlar üzerindeki...

5 Muhteşem Rakip Analizi Aracı

SEO ve Dijital Pazarlama Rakip Firma Analizi Araçları Rakipleriniz hangi anahtar kelimeleri hedefliyor? Rakipleriniz hangi sitelerden backlink almış ve içeriklerini tanıtmak için hangi platformları kullanıyorlar? Gerçekte sizin hedef...

Yaş Gruplarına Göre Sosyal Medya Tercihleri

Türkiye’de dijital dünya ve sosyal medya istatistikleri ile ilgili her alanda bilgi bulmanız işten bile değil! Ancak size aktarmak istediğim bu çalışmada hedef kitle...

Dijital Reklam Harcamaları Televizyon Reklamlarını Geçti

Dijital Reklam Harcamaları Televizyon Reklamlarını Geçti Günümüzde İnternet ve sosyal medya kullanımının artması ile birlikte markalar reklamlarını bu alana kaydırmakla birlikte televizyon reklamları dijital reklamların...

BU HAFTA