SOSYAL MEDYA REKLAMLARI ve MARKALARIN SOSYAL MEDYA EĞİLİMLERİ
The State of Social 2018 raporundan alınan verilere göre markalar hangi sosyal medya platformuna daha çok yatırım yapıyorlar? En verimli reklam hangi mecrada veriliyor? Markaların sosyal medya reklam eğilimleri neler? gibi sorulara cevap niteliğindeki verileri sizler için derledik.
Bu araştırma farklı büyüklükteki 1.700 marka üzerinde yapılmış. Ankete katılan markaların sektörlerinin % 23’ü pazarlama ve reklam, % 11’i Medya ve Yayıncılık, %10 Vakıf/Dernek, %8 Eğitim, Yazılım % 5, Kamu %5, Sağlık %3 ve diğer iş sektörleri %35 olarak dağılmaktadır. Bu bilgilendirmeyi yaptıktan sonra eğilimlere ve istatistiki verilerin yorumlanmasına geçebiliriz.
1) Facebook Markalar İçin Liderliğini Koruyor
Markaların %96’sı sosyal platform kullanım önceliği Facebook‘a veriyor. Kullanıcı sayıları olarak bakıldığında da Facebook‘un lider konumda olması markalar için de bu mecrayı vazgeçilmez kılıyor. Ancak son değişiklik ile(Facebook haber kaynağı sıralamasında değişiklik) durum ne olacak hep birlikte göreceğiz.
2) Görsel Seçimleri
Markalar 2018 yılında sosyal medya reklamlarında görsel materyal olarak video tercih edeceklerini belirtmekteler. Markalara video içerik üretimi ile ilgili karşılaştıkları sorunlar sorulduğunda da en büyük iki kısıtın bütçe ve zaman olduğunu belirtmekteler.
3) Sponsorlu Gönderiler İçin Platform Tercihleri
Markalar sponsorlu gönderileri için önceliği genel kullanımda olduğu gibi Facebook‘a vermektedirler. Ancak en çok kullanılan ikinci mecra olan Twitter reklam sıralamasında 4. sırada yer alıyor. Bu Twitter‘ın genellikle sponsorlu gönderi için uygun olmadığı şeklinde yorumlanabilir. Facebook Ads üzerinden Instagram reklamları da yönetildiği için ilk sırayı bir düşünebilirsiniz. Ayırca araştırma sonuçlarında göre markaların % 67’si 2018’de sosyal medya reklam harcamalarına ayırdıkları bütçeyi arttırmayı planladıklarını belirtmiş
4) Sosyal Medya Yönetimi
Markalar sosyal medya hesaplarını yönetirken yaptıkları paylaşımların %95’inde resim kullandıkları ve % 85’inde bağlantı ekleyerek yönlendirme yaptıklarını belirtmiş.
Instagram‘ın hikaye kısmında reklamların artacağını söyleyelim. Ankete katılan markaların % 68’si daha fazla hikaye kullanarak tanıtıcı faaliyetler yapacağını belirtmiş.
Son olarak markaların %69’u canlı video paylaşımları yapmadığını, canlı video yayınlayan markaların % 31’i canlı video yayınlarken en çok tercih ettiği sosyal medya platformu Facebook‘tur.
